“Egy logót szeretnék…

…és mivel kutyákkal foglalkozom, legyen benne egy kutya. Vagy kettő.”

Ebben a cikkben azt a kérdést feszegetem, hogy valóban tükröznie kell mindenképpen a logónak a tevékenységi kört, mikor lesz egy logó valóban jól működő, milyen logótípusok vannak és hogyan döntsük el, mi is való a cégünkhöz, illetve mi lehet sikeres. Ez itt egy designer oldala, mégis marketing oldalról közelítem meg a kérdést, mert sokkal fontosabb, hogy működjön a grafika, mint az esztétikum.

Természetesen a kettő közti tökéletes egyensúly a cél, ezért ennek érdekében néha kompromisszumokat kell hozni mind a két oldalról: a tervező és az ügyfél oldaláról is. Ha nem törekszünk erre, akkor lehet szép a logó, de nem lesz funkcionális, tehát nem érte el a célját, a megvásárlása kidobott pénz volt.

Kezdjük az alapoknál

Sok grafikus sokféleképpen látja a logók mibenlétét és ahány grafikust bízunk meg egy adott munka elkészítésével, annyi eltérő eredményt fogunk kapni. Ez egy teljesen természetes dolog, hiszen a logókészítés művészet. Mindenkinek van saját stílusa és máshogy képzel el egy-egy céges arculatot. Az ügyfél kérései azonban mindig támpontok és figyelembe kell venni, ez vitathatatlan. Az ügyfél részéről pedig fontos a megfelelő grafikus kiválasztása és az ezzel járó előkészületek megtétele.

Vannak nagyon tudatos ügyfelek, nagyon konkrét kérésekkel. Minél konkrétabb az elgondolás, annál könnyebb a munka menete általában és annál kevésbé lehet “mellétrafálni” az elkészített logótervekkel, ugyanakkor annál kevesebb lehetőséget kap a grafikus a saját elképzeléseinek kibontására. Hogy ez jó-e vagy épp rossz? Azt mindig a végeredmény határozza meg. Sokszor leírtam már a logótervezéssel kapcsolatban, hogy mire figyeljünk annak érdekében, hogy az eredmény egy valóban működő logó legyen.

A logótípusok fajtáitól (Szöveges, Ikonikus, Vegyes) elkezdve a logótervezés útján át egészen a leggyakrabban elkövetett logótervezési hibákig sok mindenről volt már szó, ami alapján egész jól meg tudjuk határozni magunknak is, hogy mire is van szükségünk a sikeresség érdekében. Sokszor belefutok azonban a mai napig, hogy nem tudok meggyőzni megfelelően pár ügyfelemet, hogy neki mire is lenne szüksége. Többek közt ezért is született ez a cikk.

A logó, mint marketingeszköz

Sokan úgy gondolják, hogy a KKV szektorban elég a gagyi is, illetve a konkurensek sem áldoznak a legjobb megjelenésre. Szerintem teljesen megfizethető egy grafikus, nem kell egyből a TOP 1 kreatív céghez fordulni, maradjunk a saját szintünknél, keressünk kisebb cégeket, vállalkozókat, szabadúszókat, bőven tudnak teljesíteni kis és középvállalkozói igényeket és meg is tudjuk fizetni. A logó a cégarculat kiemelkedő része, ha valaki tudja használni, akkor sikeresebb lesz tőle a marketing. Felejtsd el az imázsreklámokat, itt nem erről van szó: a Kis és Középvállalkozásoknál nem fog működni, teljesen más a funkciója egy TV hirdetésnek és más egy nyomtatványnak. A marketing akkor jó, ha nem csak visszahozza az árát, de hasznot is hoz. Az imázsreklámok nem fognak hasznot termelni.

Ennek ellenére a cég megjelenése nagyban befolyásolja a róla kialakított képet, ezért azt tanácsolom, hogy ha cégvezető vagy, ne a titkárnő rakja össze a logót Word-ben, és a nyomtatványoknál is bízz meg szakembert. 3 dolog van, amihez az emberek általában tudni vélik, hogy értenek: az egyik a zene, a másik a design, a harmadik a marketing. Neked mi az első, amikor megkapod az új logódat, véleményezteted a környezetedben?

Sokan, sokat tudnak.

Nem az a fontos, hogy a logód, a marketinged a szomszéd Pista bácsi vagy a feleséged, férjed szerint jó-e, hanem hogy a célcsoportod szerint jó-e. Amíg ez a felismerés le nem ülepszik, addig hibákat követsz majd el. Ez ugyanúgy igaz a szórólapjaidra, az újsághirdetéseidre, a stratégiádra, hogyan adod el a termékeidet, szolgáltatásaidat és hogyan tartod meg az ügyfeleidet. Könnyű hibázni, de a legfontosabb, hogy ha csinálunk valamit, akkor azt átgondoltan tegyük, mert még ha nem is a várt eredmény születik meg, csak akkor tudjuk majd továbbvinni a gondolatmenetet és tanulni a hibákból.

A grafikusok többsége beskatulyázta magát a TV-ben, óriásplakátokon, világvezető magazinokban látott imázsreklámok bűvkörébe. Ami nem baj, ha épp egy világbrand kért fel minket munkára, de valljuk be, a megrendelőik többsége nem onnan kerül ki. Sok jól bevált marketingstratégia van már és ezek nagy része elérhető az interneten is. Egy idő után a grafikus is (ha kér és kap megfelelően visszajelzéseket) leszűrheti azt, hogy mi mennyire működik, de minden szegmens más. Máshogy árulunk autót és máshogy a hamburgert. Egy közös bennük, hogy az igényesség sokkal hatékonyabb, mint az igénytelenség, rendszertelenség.

A jó logóról pár szóban

A jó logónak sok ismérve van, aki ezt a blogot olvassa, az képet kaphatott már erről, ha mégsem, akkor a fent látható kék linkekkel bővíthetjük tudásbázisunkat. A jó logó azonban önmagában kevés, ha rosszul használjuk fel. Szakmai tanácsaimmal meg tudom mondani az ügyfeleimnek még “többszázezres” arculati-kézikönyv gyártása nélkül is, hogy mire kell odafigyelni és nem lesz baj. Fontos azonban, hogy harmonikus legyen a cégünk, vállalkozásunk arculata, hiszen ha kampányokban hirdetünk, akkor ez is nagyban hozzájárul a sikerességéhez. Ezt hívják brandingnek, de nem szeretem ezt a szót, mert túl monumentális, az arculat sokkal találóbb. A logó köré könnyű felépíteni az arculatot, hiszen adottak a színek, adott a forma, adott a közlés és a stílus. Ezért tanácsolom az induló cégeknek, hogy ez legyen az első mozzanat, mert szépen ki lehet majd bontani. Aztán jöhet a névjegy, a szórólapok, honlap, stb… jobban fog haladni és ha betartjuk a sorrendiséget, akkor szépen kibontakozik a követendő design és a marketing is könnyebben lehet sikeres.

Kell-e a logóba a tevékenységi kör?

Fogós kérdés, amire csak aktuálisan, ismerve a konkrétumokat adható jó válasz. Tegyünk fel magunknak pár kérdést és döntsük el magunk (vagy kérdezz meg engem):

• Sok tevékenysége van cégünknek?
• Ezek témában mennyire térnek el egymástól?
• Van-e közös pontjuk ezeknek a tevékenységeknek?
• Meg lehet jeleníteni egyértelmű, a célcsoport számára is érthető módon ezt a közös pontot?
• A célcsoportnak fontos, hogy a tevékenységi kör meg legyen jelenítve?
• A tevékenységi kör megjelenítését lehet-e minimalizálni, stilizálni?

Sok kérdés grafikus szemszögből érdekes inkább, ezért általában a közös konzultáció célravezető ilyenkor. Attól, hogy egy logóban nem, vagy csak átvitt értelemben, stilizálva kerül bele a tevékenységi kör, tökéletesen használható lesz, hiszen a marketing nem egyenlő a logóddal. Egy nonfiguratív, vagy éppen egy szöveges logó is teljesen működőképes, ha van stílusa, kreatív és jól felhasználható. Ezért fontos, hogy szakemberrel is megvitassuk, hiszen itt első sorban a kreatív ötlet kitalálása a nehézség, nem feltétlenül a logó megrajzolása, összeállítása. Aki tehát igényes munkát szeretne, tevékenységi körrel, vagy anélkül, mindenképp bízzon meg egy grafikust, nem fog csalódni.